Si una compañía como Coca-Cola, a raíz de un cataclismo natural o político, fuera a perder toda su infraestructura y quedará con solo su nombre, ello bastaría para reconstruir. Esta explicación atribuida al antiguo presidente de Roberto Goizueta es quizás la mejor explicación del valor de una marca.
Porque captura un valor intangible.
Las grandes marcas del mundo, además de invertir en estudios de marketing y consumidores, gastan fortunas y dedican mentes brillantes en el proceso de medir el valor de su marca. Es uno de sus bienes más preciados, el cual protegen, desarrollan, ajustan constantemente.
Porque es la confianza que en la compañía depositan los usuarios de sus productos.
Hoy en día, a raíz de los escándalos que rodean el mundo del fútbol, la FIFA y las condiciones de casi esclavitud, que han resultado en por lo menos 1200 muertes de los obreros que construyen las facilidades para el mundial 2022 en Qatar, esas marcas se han visto bajo serios ataques.
Además de las notas negativas que se ha visto en artículos en diversas publicaciones, algunos diseñadores han creado los anti-logos, que han aparecido en las páginas de mayor circulación en la red, como Fortune.
El sitio BoredPanda contiene una diversidad, entre los cuales hemos seleccionado algunos.
